“抹茶”这两个字，听起来清新又文艺，似乎天生就和动漫的二次元美学契合，很多动漫创作者或工作室在构思作品时，会自然而然地想到用“抹茶”来命名，抹茶物语》《抹茶少女计划》等等，当他们兴致勃勃地去申请商标注册时，往往会碰壁——为什么“抹茶动漫”类别的商标这么难注册呢？
这背后并非“抹茶”这个名字不够好，而是商标注册的“游戏规则”在起作用，核心原因在于“抹茶”作为商标的显著性不足。
商标的“显著性”，简单说就是这个名字能不能让消费者一眼就认出它来自哪个特定商家，而不是仅仅描述了商品本身的特点。“抹茶”本身是一种茶叶品种，其颜色、风味在大众认知中具有明确的指向性，当用在“动漫”这类服务上时，它更多是传递了一种“清新、自然”的风格暗示，而不是一个独特的品牌标识，商标局会认为，如果允许“抹茶”被注册为动漫商标，其他同样想用“抹茶”风格来定位的动漫作品都将无法使用这个词，这会造成行业资源的不公平垄断，也剥夺了其他创作者合理使用通用词汇的权利。
